<track id="vxtrx"><meter id="vxtrx"><dfn id="vxtrx"></dfn></meter></track><th id="vxtrx"></th>
    
    

    <track id="vxtrx"><meter id="vxtrx"></meter></track>

      新闻资讯(NEWS)

      【航聚原创】营销洞察 | 什么是营销三极思维

      2019-03-26 09:09:33 阅读

      image.png

      第三极,本来是一个地理上的名词,是除了南北极之外的第三极:青藏高原。中央电视台纪录片频道曾有一部纪录片名称就是《第三极》,记录了青藏高原上人与自然和谐相处的故事。其中侧重于介绍关于西藏的人文景观,民俗风情,藏传佛教等内容,具有一定的观赏性,历史性及人文性。

      借用第三极是相对于南北极而提出的名称,用在今天的话题:营销第三极。这里的第三极是相对于两级思维而提出的一种相对思维模式。营销思维一般都是带有两极思维模式,长和短,远和近,多与少等矛盾中找到平衡点。这个平衡点思维就是营销第三极思维模式。

      第三极思维,是在营销的两极之间找到折衷,有效的解决方案和突围之道,融合宏观和微观;兼顾实效?#25512;?#29260;;实现销售力与品牌美誉度的完美结合。这与中国传统的儒释道三家在历史上分分合合的发展极其相似。儒家倡?#32423;?#36947;家倡导静,佛家倡导空。当一个人成功的时候,就会以儒家的三纲五常作为人生信条;当一个人失败的时候,就会以道家无为而治作为治愈人生的?#23478;?#24403;这两家处在不可调和状态时候,就会有佛家的缘起性空从中调和。历史上著名的儒释道合一的时代就是说明这样的一个现象。

      黑格尔的正,反,合三段论辩证思维,与第三极思维有着异曲同工之处。营销第三极思维符合当下企业或品牌的实效生存方式。企业或品牌在开展营销活动的时候,都会在长和短之间游走。长,代表远景规划,是企业或品牌的战略层面;短,代表着现状,是企业或品牌的战术层面。企业或品牌的长期目标是要创建品牌,然而短期的效益却是品牌建设的基础。

      于是,就会出现品牌长期建设与短期效益之间的矛盾,此时,运用第三极思维模式,对企业的营销进行全面的考量,找到解决品牌建设的长期目标与品牌短期的效益产生之间的方案,不但保证了企业发展的良性循环,也保证了企业品牌建设的目标。营销第三极思维模式适合中小?#25512;?#19994;现状的生存及发展模式。


      image.png

      生存与发展是企业一直在权衡的两极,如何从中找到平衡点,化解现实的矛盾,是营销第三极思维要面对的实际问题。企业的三级营销思维,应该是战略决定需求,解决发展问题;战术决定效益,解决生存问题;品牌决定?#35856;?#24433;响力,是综合两个因素的平衡点。

      营销三极思维为营销在现实的运用中提供了一个强有力的思维框架。当营销进入到移动网络营销时代,营销变得更加立体多元化,营销中的每一个要素都随着互联网技术的变革而出现了较大的变化。更多的营销模式可供品牌选择,更多的营销理念在引导着品牌去学习,更多的互联网营销平台摆在品牌面前,该怎样运用三极营销思维,为品牌找到切实可行的解决方案,是当前品牌在移动网络营销环境下的主要任务。

      品牌在网络营销上的目的主要有三方面:一是品牌曝光;二是用户数增长;三是销售转化。品牌曝光量解决了品牌在目标消费者心目中的?#29616;?#36807;程,通过不断的重复提醒,在告知消费者品牌的全部信息;用户数增长为品牌实现用户拉新,留存和二次营销奠定了转化的基础;销售转化解决了品牌短期效益问题,为品牌建设提供良性循环提供了保障。这其中就体现了营销三极思维的运用,在矛盾中找到品牌平衡的发展点,既保证了短期的销量,又保证了长期的品牌建设目标。

      移动网络营销是基于APP而触发的营销模式,是以流?#25945;?#30340;形式进行营销传播,如何运用三极营销思维开展移动网络营销活动?如果从垂直平台来运用,搜索平台采用SEM+移动SEO(熊掌号)+信息流三极思维组合,SEO是基础,SEM是助力,信息流是补充。SEM是主动搜索的展现,以销售转化为主要目的;信息流是在主动搜索基础上捕?#36739;?#36153;者个性化标签,主动推荐给有需求的用户,为SEM进行流量的补充。移动SEO是长期的运营过程,是移动搜索自然排名的战略规划。

      电商平台的三极营销思维是CPS+CPM+SEM组合,CPS是拥有强大用户数的第三方导购平台,可以产生极大的口碑及推荐效应;CPM是?#25925;?#31867;营销模式,主要是为品牌在电商平台上主要位置的展现,为消费者带去及时的?#20309;?#20449;息;SEM是基于电商平台的搜索营销模式,原理是基于消费者主动搜索商品而触发的营销模式。

      社交平台的三极营销思维组合是公众号+小程序+朋友圈信息流,公众号是用户数增长渠道,小程序是实现销售转化的工具,朋友圈信息流是实现品牌曝光量的营销模式。同样体现了三极营销思维模式的现实应用。

      营销第三极,是为品牌在移动网络营销中提出的一个具有实践意义的思维方式和解决问题的方法。其实,早在《中庸》,《易经》中已经为思维模?#25945;?#20986;?#21496;?#26377;长期影响的基础,都是在阐释着当事物在两极之间出现矛盾的时候,一定会有第三极的解决方法思维。那么,今天的营销话题就有了更加现实意义。喜怒哀乐之未发,谓之中;发而皆中节,谓之和。致中和,天地位焉,万物育焉……

      image.png

      捕鱼假日兑换券

        <track id="vxtrx"><meter id="vxtrx"><dfn id="vxtrx"></dfn></meter></track><th id="vxtrx"></th>
        
        

        <track id="vxtrx"><meter id="vxtrx"></meter></track>

            <track id="vxtrx"><meter id="vxtrx"><dfn id="vxtrx"></dfn></meter></track><th id="vxtrx"></th>
            
            

            <track id="vxtrx"><meter id="vxtrx"></meter></track>